mercredi 25 avril 2012

La tendance est au vert, aussi en packaging !

Procter & Gamble communique sur son engagement pour les ressources renouvelables. Mais contrairement à d'autres, il y a de  vraies innovations de leur part dans ce domaine et une réelle recherche d'amélioration. Même si l'article peut paraître un peu complaisant (il reprend bien l'essence du dossier de presse...), nous dirons qu'il est (et cela devient rare...) complet et informatif !

Un article de Bilan d'octobre 2011

mardi 24 avril 2012

Du "early adopters" au "mainstream"

Mise à part la terminologie, il y a un fond ! Le comportement de l'acheteur change par rapport à sa propension a être un  "early adopters"  ("je fonce, j'achète, je le veux" - et je réfléchis plus tard...) ou un "simple suiveur". Chacun obéit à des règles totalement différentes et les ignorer peut amener bon nombre de personnes à mettre en place une stratégie erronée. Par exemple en se fondant sur le comportement impulsif du premier que nous ne retrouverons pas dans les actes du deuxième, beaucoup plus calculateur et terre à terre.

Un petit livre existe pour se remémorer les bases.

Un article paru dans cominmag, présentant "Crossing the Chasm" de Geoffrey A. Moore»

samedi 14 avril 2012

Le "buzz marketing" et le "teasing" déjà à la mode en 1929 !

En 1929, le label Paramount sort dix mille exemplaires d'un 78-tours intitulé Screamin' and Hollerin' the Blues. Les chansons (dont Some Happy Day, qui deviendra un tube planétaire) sont interprétées par un guitariste-chanteur de blues, au talent éblouissant et à l'identité secrète. Sur la pochette, son visage est masqué. De lui, on sait juste qu'il vient du delta du Mississippi, qu'il se présente sous différents pseudonymes (the Masked Marvel (le prodige masqué), Mr. X, Reverend J. M. Gates) et qu'il prend, tour à tour, la voix d'un vieillard, d'une femme ou d'un enfant. Paramount crée le buzz et lance même une jolie promotion; chaque acheteur du disque qui reconnait le chanteur recevra un deuxième album Paramount. Quelques mois plus tard, Paramount présente un deuxième album de cet artiste surprenant et dévoile son nom: Charley Patton.

Une petite leçon d'histoire pour ceux qui croient que le marketing moderne n'a rien à voir avec le passé !!
La carte du concours Paramount 1929 - Musée du Blues à Clarksdale

mardi 10 avril 2012

Mc Donald's teste le McBaguette

Le McBaguette débarque en France. Les 1200 fast-food de l'hexagone vont commercialiser ce hamburger servi dans un pain traditionnel.

Nawfal Trabelsi, chargé du marketing, reconnaît la «portée symbolique» de ce nouveau produit mais l'inscrit dans la continuité du processus «d'intégration» engagé par McDonald's. 

Comme je préfères la baguette au pain mou... Pour une fois j'accepte le discours marketing sans remise en cause de la sincérité de Mc Donald's...



lundi 2 avril 2012

La saga Cartier se décline à la TV

Le 4 mars a été marqué par le spot de 3 minutes 30 proposé par Cartier sur quasi l'ensemble des chaines de TV européenne. Non seulement un évènement publicitaire mais également un étonnement pour une entreprise qui ne brillait pas par sa communication publicitaire ces dernières années... Un virage ou une nécessité ?!?
Article paru dans Bilan du 29 février 2012